T-Mobileは、マゼンタを使用しているとして会社を訴えています。それは本当に色を「所有」することができますか?

ティファニーブルーからUPSブラウンまで、その商標の一部として特定の色を保護しようとしているのは通信会社だけではありません。

T-Mobileは、マゼンタを使用しているとして会社を訴えています。それは本当に色を「所有」することができますか?

太陽の下でほぼすべての色の番号を指定するPantoneカラーシステムは、標準のマッチングシステムと普遍的な基準点を作成する方法として、デザイン業界全体で使用されています。 Pantoneは、ファッションデザイン、グラフィックデザイン、およびその間のほぼすべてのクリエイティブ産業で使用されています。これは傾向を予測するために使用され、毎年、会社が予測する色が来年に人気になると予測する色は、報道価値のある予測の発表になります。



カラーシステムは、色に対する法的所有権を割り当てるためのツールとしても使用されています。過去数十年にわたって、パントンカラーが訴訟でブランドのアイデンティティの専有部分として引用されることが比較的一般的になりました。たとえば、ティファニーブルー、別名パントン1837です。

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T-Mobileの親会社であるDeutscheTelekomは、その商標(はい、文字通り)の色の使用を訴訟した最新のブランドです。によると NPR 、同社は保険の新興企業であるレモネードに、商標マゼンタであるパントンローダミンレッドUを盗んだと非難する手紙を送った。あなたは世界中のすべてのプリンターにある3つのインクカートリッジの1つについて話しているとレモネードのCEOであるダニエルシュライバーはNPRに語った。会社がそれを商標登録して所有することができるという考えは、ただ信念に反して、私は不信の状態にありました。



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によって共有された投稿 レモネード (@lemonade_inc)2019年9月16日午前9:09 PDT

色の論争はあなたが思っているよりも一般的であり、ドイツテレコムは色を主張する最初の会社ではありません。デザイン関連の最高裁判所の歴史を一新させてください。



色が合法的に商標登録できるかどうかに関する質問は、1995年の最高裁判所の訴訟で解決されました。 QualitexCo.v。JacobsonProductsCo.、Inc。 、ドライクリーニング店のQualitexは、競合他社のJacobsonProductsを商標権侵害で法廷に持ち込みました。 独特の色のプレスパッド 。 Qualitexが訴訟に勝訴し、裁判所は、商標は純粋かつ単純に色で構成できると判断しました。全会一致の決定を下すとき、スティーブン・ブレイヤー裁判官 書きました 色だけがQualitexブランドに関連付けられていたため、二次的な意味を採用し、ブランド識別子になりました。それはシンボルとして機能します。

色はもはやデザイナーが使用する原材料だけではありません。それは非常に特徴的だったので、ブランド価値がありました。それはそれ自体でブランドのシンボルとなり、それがそれを独占的にしました。

ドイツテレコムは、使用するマゼンタに多くの価値を割り当てています。実際、色はドイツテレコムの登録ブランドの一部であると、スポークスマンのフィリップ・コーンシュテットは電子メールで説明しています。同社は、ファッション、放送、音楽、テクノロジー、ヘルスケアなど、テレコム以外の製品やサービスを提供していると彼は言います。そのため、レモネードによるマゼンタの使用がT-Mobile(米国)に与える影響だけではありません。一方、T-Mobileの広報担当者Krystal McIntoshは、ドイツテレコムがライセンシー(T-Mobile USAを含む)によるマークの使用方法を管理するブランドガイドラインを確立していると語り、同社の ブランディングガイドライン 。会社はマゼンタを会社のコーポレートアイデンティティの最も重要な要素と呼んでいます サイト カラーのみの商品を販売しています。



【イラスト:FC】

ドイツテレコムには前身があり、多くの企業が 商標登録された色 、マテルのバービーピンクからUPSブラウンまで。ティファニー 商標登録 100年以上使用された後、1998年にその独特のロビンエッグブルー。コインの反対側では、2018年に英国控訴院 拒否された キャドバリーは、バーまたはタブレットの形でチョコレートに使用するために、その独特の紫色(Pantone 2685C)の商標を1995年の元の登録を超えて拡張する機能を備えています。キャドバリーは2004年に、元の申請と同じ表現を使用して新しい商標を申請しました。商品のパッケージの目に見える表面全体に適用される主要な色ですが、商標をさまざまな製品に拡大することを目的としています。上位の競合企業の1つであるネスレは、色が十分に特徴的ではなく、要求が広すぎると述べて、商標出願に反対しました。英国控訴院は同意し、キャドバリーの申請は却下されました。

によると、商標訴訟は通常、同じ業界内の競合他社に限定されています。 メンタルフロス したがって、たとえば、自動車修理店がバービーピンクを使用している場合、それは明確である必要があります。この区別は、色の商標を保有する原告会社に有利な色の紛争が終了するかどうかに影響を与える可能性があります。



また、レモネードがドイツでのマゼンタの使用に関する差し止め命令と闘っている理由でもあります。 プレスリリース Deusche Telekomは、この規制された業界でビジネスを行うためのライセンスを取得していないため、2つの会社は決して競争力がありません。

レモネードのコミュニケーション担当バイスプレジデントであるYaelWissner-Levyは、Deutche Telekomのマゼンタの商標を無効にするよう裁判所に申し立て、保険セクターのカラーマゼンタに対する主張を取り消すようドイツ商標庁に申し立てたとメールで伝えました。 。レモネードは、これらの訴訟の結果を待つ間、ドイツのマゼンタから色を変更しました。また、ハッシュタグ#FreeThePinkを立ち上げ、談話をより多くの人々に伝え、あまり公式ではない世論の法廷で勝利を収めようとしています。

ストアブランディングからデジタル、商品に至るまで、T-Mobileは確かにローダミンレッドUを有効に活用しています。 Deustche TelekomのスポークスマンであるKornstaedtによると、レモネードに対する仮差し止め命令がドイツの判決裁判所によって出されました。そこから、事件は欧州司法裁判所によって決定されます。

結局のところ、判例は、色が認識可能なブランドシンボルになったときに商標を付けることができることを示しています。ただし、商標は会社が働いている業界に限定されています。しかし、色に関しては、認識可能なシンボルとして適格なものを正確に決定することです。決定するのは裁判所次第です。

この作品は、レモネードからの声明を含むように更新されました。